随着中国汽车市场的不断发展，中国消费者的购买力从功能性的需求层次逐渐上升到了心理和精神方面。比如消费者在买车的时候，经常能听到“这个品牌我喜欢”，又或者“这个品牌适合我吗”等等。不仅是消费者，很多4S店的销售在推销车型的时候，也会经常说“这车真适合你”，然而再往下说，却又根本说不出合适在哪。
归根结底，这不是人们对车本身的知识缺乏，而是目前国内车市的很多汽车品牌不能提供其品牌内涵，无法唤起消费者的共鸣。拿中高级车市来说，大大小小的品牌、车型差不多有几十个，能让消费者了解车型内涵、品牌主张的也就那么几家。以下列举在中高级车市有代表性的几个品牌，与大家共同探讨下它们谁最有“内涵”。
■荣威750——“贵雅亦激情”
一直以来，荣威750给我们留下的深刻印象是外形优雅、动力性能强，看得出厂方对那台KV6发动机的自褒并非空谈。而底盘、装备及内饰也都真材实料，有些地方甚至不惜工本（例如标配的电子安全系统）。因此，荣威750整体产品性能上卖点是比较多的，内涵颇为丰富，竞争力也较为全面。
目前，延续了英伦气质的荣威750，凭借不错的销售成绩，俨然成为中高级车市场上的一匹“黑马”。这也与荣威的品牌主张与产品定位密不可分，符合了新兴中等收入阶层的审美趋势。据调查，荣威车主在中高级轿车购买群体中，因其注重品位与内涵，讲究生活品质和趣味，低调内敛，勇于承担，被称为“绅士车主”，与荣威750典雅大气的外形，优雅澎湃的动力操控十分契合。
■帕萨特领驭——“高品质”
作为帕萨特系列最新的换代产品，领驭上市以来的市场表现可谓惊人。目前，国内的中高级轿车市场中，帕萨特领驭牢牢占据着一席之地，而它广泛的价格区间，也让消费者有了更大的选择范围。
基本上帕萨特领驭锁定的是成熟稳重的人士。在外观上，领驭大气、稳重，博得保守人群交口称赞；在品质上，领驭精益求精，成熟稳重的消费者可不会被迷人的外表“唬住”，他们更注重内涵与底蕴。在品牌上，大众在中国已经形成了一个核心的品牌内涵———高品质。也就是说，消费者买大众的车，就是已经认可这个德国品牌的品质保证，而不在于它是不是最新款的车型。从目前这个价位来讲，领驭可以说是一部既有“面子”又有“里子”的车。
■新雅阁——“技术的本田”
在国产中高档车型中，雅阁绝对算是一款经得起时间和数据检验的好车。从1999年以来的近10年时间里，雅阁的竞争对手换了一茬又一茬，却没有哪一个能在数量上和时间上与雅阁相提并论。这么大的消费群体最最可贵的资源就是口碑，市场影响力和品牌影响力之强不言而喻。
可以说，本田在新一代雅阁的开发上摒除了浮夸，展现了“技术的本田”精神，很值得一赞。车体刚性的增强、底盘结构的升级、空气动力性能的完善、动力的提升、转向和制动的优化等，都将舒适性、操控乐趣提升到新的高度，令第八代雅阁成为一部更注重“根基”和“本质”的新车。
■蒙迪欧致胜——“机智成就高度”
蒙迪欧-致胜作为福特在欧洲研发的中高级车，以科技和运动两大特点重新塑造福特品牌的形象。扎实的底盘，精准的操控，特别是动感设计的外形都使得蒙迪欧致胜成为福特旗下当之无愧的旗舰中高级车。
致胜的目标人群是穿梭于工作与生活双界，拥有非凡的智慧和情致，并且在工作和生活中都有独特魅力的人。从这点来讲，致胜时尚动感的外观和精准驾驭所带来的操控体验与当代商务精英人士“活得精彩”的生活理念比较契合。
■结束语：
其实归根结底，所谓品牌内涵简而概之即是消费者对其产品的感性共鸣。当消费者看到品牌时，其心里能够浮现出该品牌旗下产品的核心特质，那这个品牌的内涵建立就算相当成功了。在品牌内涵的建设上，国际汽车品牌远远的走在前面，这一点也是所有中国汽车企业应当深思和学习的地方。虽然以价格取胜可以在短期内立竿见影，但从长期来看，放弃品牌建设无异于饮鸩止渴。在这一点上，上汽荣威无疑为所有中国民族汽车品牌开了个好头。
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本帖最后由 Firefly 于 2008-11-19 09:46 编辑 ]
